十年前的中國廣告市場，不是今天的中國廣告市場。同樣，今天的中國廣告市場，也不是十年后的中國廣告市場。沒有預見性的戰斗，是必將失敗的戰斗；因為，當炮火在耳邊忽然響起，我們已經失去了運籌帷幄的空間和機遇。
“廣告營銷”是一個宏觀概念。宏觀概念的應用使中國廣告市場的現狀顯而易見，有助于我們從更廣闊的視角把控廣告市場的總格局，從而對表面現象背后的本質作出合理解釋，對身置廣告市場中的個人起到微觀的指導作用。對廣告主而言，廣告營銷是對生產性商品和服務的整合推廣活動。對傳播機構而言，廣告營銷是對多種傳播媒介與資源的包裝與銷售行為。隨著廣告產業鏈參與主體的變化，廣告營銷也必然進入一個去槽存精優勝劣汰的過程。
中國用幾十年的時間走過了國外資本市場幾百年的發展歷程，特別是兼具從屬性與服務性的廣告市場，各種問題的出現更為突出與集中。當一個產業的問題呈現突出與集中的狀態時，它所面臨的變革也是頻繁且巨大的，其積蓄的財富潛力自然是不言而喻。
首先，傳播媒介方面，信息的交流已更加公開透明。如同報紙、收音機、電視機等傳統媒體的意義，新媒體（互聯網與移動終端）對傳播媒介的影響更具備顛覆性。新媒體數字營銷的應用向傳統媒體大營銷時代的造勢發起最嚴峻的挑戰。新媒體的互動性、時效性與個性化使得傳統媒體難以望其項背。新媒體的興起是導致傳統媒體的大營銷時代終結的直接原因。傳統媒體的媒介手段會在未來幾年被新媒體轉化吸收，呈現出新媒體的特征。
其次，廣告主方面，大企業掀起兼并重組浪潮，昔日的性能、質量與價格競爭轉變為文化、專利權與市場定位的競爭。廣告主更加注重對消費體驗的宣傳。廣告主對消費體驗的宣傳表現出兩種偏好。一是熱衷參與大規模終端活動，縮短與消費者的接觸距離。二是借助數字營銷手段，對特定消費群進行投其所好的宣傳。數字營銷與終端活動的配合使得廣告效果顯而易見。
再次，傳播服務機構方面，中國本土廣告公司大變革，專業的管理、策劃、創意人才獲得更多青睞。同時，自有媒體廣告公司在市場中占有更為有利的地位。出于整合營銷的需要，廣告公司之間的業務往來也更加頻繁。合并重組、與媒體、廣告主之間的深度合作已然勢不可擋。傳統的單純以銷售為目的的廣告業務朝著整合營銷顧問方向轉型。廣告主、傳播服務機構、傳播媒介之間的合作密不可分。
這是一個美好的時代，也是一個糟糕的時代。美好與糟糕，介乎于我們做出的選擇，并為之付度的有效行動。
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